四部大剧闪耀改革开放献礼季  君和传媒CEO李军荣膺新时代中国经济优秀人物

 


12月29日,由新华网、《环球时报》社、中国亚洲经济发展协会主办的2018中国经济高峰论坛暨中国经济年度人物颁奖典礼在京召开。大会共由年度人物、高端对话、圆桌论坛、商机推介等四个板块组成,并颁发年度大奖,柳传志、李书福、李彦宏、曹德旺等上百位中国经济领军人物获得各项大奖。君和传媒CEO李军凭借突出的营销贡献与杰出的营销成绩,荣膺2018新时代中国经济优秀人物大奖。

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四部献礼剧闪耀改革献礼季  “全媒体矩阵营销法大放异彩

对影视行业来说,2018年是个特殊的年份。为献礼改革开放40周年,在这一年里,荧屏上涌现了众多好剧,这些影视剧深入生活立足现实满怀激情,反映现实。其不仅是对改革开放40年恢弘历史的关照、回望,更是对美好生活、家国情怀的讴歌、礼赞,在荧屏上重现了一个个令人肃然起敬的时间节点。2018年也是君和传媒力争上游、踏实奋进、紧跟时代脉搏的一年,李军带领团队运用独创的“全媒体矩阵营销法助力营销多部大剧并让入选国家广播电视总局纪念改革开放四十周年第一批推荐剧目《最美的青春》《你迟到的许多年》《黄土高天》《外滩钟声》等剧在今年扎堆的献礼剧中脱颖而出大放异彩


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之所以能让这些剧集闪耀献礼季在于自成立以来,君和传媒一直走在“推广文化精品,传播主流文化”的最前线,李军带领君和传媒团队使用其独创的“全媒体矩阵营销法”高效推广多部大剧在营销上获得斐然成绩。绿色青春剧最美的青春在无流量明星、无IP效应、不是热门题材剧的情形下,于一众IP、流量明星剧中脱颖而出,强势制霸收视榜,成为8月热度最高的电视剧之一。该剧豆瓣评分高达8.4,获人民日报、光明日报整版报道


《最美的青春》于央视一套黄金档播出后李军带领君和传媒团队使用其独创的“全媒体矩阵营销法”“青春”和“种树”为突破点,先后推出了《一个种树的剧能有多燃多热血?<最美的青春>看了你就知道》《观众打电话到电视台“催更” 这部电视剧为啥这么火?》等爆款推文,引爆了年轻观众。随后,君和又顺势推出了“武延生表情包”、主创卡通形象、“塞罕坝版燃烧我的卡路里”动图、塞罕坝才艺比拼鬼畜病毒视频等短平快的营销内容,在新媒体阵营全方位点燃观众的追剧兴趣。无论官微“小春”口语化却不失韵味的“六女上坝”、“今晚种树,扛好植苗锹,雷厉风行”,还是迅速登上热搜榜的“讨厌武延生”、“电话催更最美的青春”,抑或引起网友积极响应的“从陪看女孩变种树女孩”、“恭喜武延生喜提盒饭”,经过君和传媒的全媒体推广扩散,网友被生动活泼的趣味话题和网感文风吸引,纷纷自发安利该剧。


“三农”主题史诗大剧黄土高天自11月1日开播以来,CSM52收视率稳居前三,观众在热情追剧的同时也积极参与微博话题讨论、互动,相关话题讨论热度持续上涨。在对黄土高天营销的过程中,君和传媒不仅推出传统媒体深度报道,又有微博活动、微信软文、创意营销图、病毒视频等“短平快”营销信息的即时扩散全面的宣传手法、注重与年轻人互动的宣传形式,让黄土高天成为高收视主旋律剧。君和传媒以农业、农村与农民为切入点,先后推出一系列爆款推文引爆网络。随后,君和又顺势推出了“云种菜活动”、秦学安表情包等众多短平快的新媒体营销内容,全方位点燃观众追剧兴趣。营销手段互补共振,让该剧的高度、深度、热度和娱乐趣味性齐显


而刚刚收官的现实主义年代大剧《外滩钟声》在君和传媒的营销下,刚一播出就迅速登上微博热搜榜,君和传媒推出的众多传统媒体物料,让《外滩钟声》在多部献礼剧同时开播的情况下,以围绕家庭、情感、年代感、回忆杀突围,吸引了各年龄层的观众,成为最具烟火气电视剧,让该剧不管收视还是网络播放量,都稳居同期电视剧前列,并得到了人民日报点赞,实现了全方位、多层次由点及体的立体化营销。除高举高打的传统媒体物料外,君和传媒推出的“《外滩钟声》【2018年度关键词】”、“梧桐里背后的故事”、“外滩时光机,哪些是你熟悉的画面?”等新媒体物料,凭借温馨的质感,以“全媒体矩阵营销法”为核心,挖掘作品与受众“共鸣点”,给予每部作品“定制化”推广的特色营销,助推了《外滩钟声》创收视佳绩策划社会话题引起多方讨论,让《外滩钟声》获得高热度、高点击量与高人气,获得人气口碑双丰收。


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创新宣传理念打造营销品牌  多元渠道互补共振不留死角

除了渠道的多元化,君和传媒在运用整合营销的同时,更强调精准,根据不同剧目设计不同的传播策略,有重点地选择不同的传播路径组合“全媒体矩阵营销法”的内核,就是依据项目特色营销诉求,采取传统媒体、新媒体等多种营销手段和渠道组合,从而在打造特色营销内容之外,形成彼此互动、互为补充的营销矩阵网络,从点、线、面、体全方位信息轰炸,不留死角。“全媒体矩阵营销法”是让《最美的青春》《你迟到的许多年》《黄土高天》《外滩钟声》等献礼剧闪耀荧屏的法宝。

多年来李军始终站在营销一线,以创新理念打造影视娱乐文化品牌,其所带领的君和传媒团队,迄今已服务500多个影视娱乐项目,斩获国内外各类影视娱乐大奖200余项,君和传媒被广电总局旗下杂志评为“中国最具影响力电视剧宣发公司”。此次李军斩新时代中国经济优秀人物奖,再次证明了君和传媒的营销实力与品牌影响力。李军运用被国家版权局认证并保护的“全媒体矩阵营销法”,迄今为止已服务众多项目取得巨大成功。在助力众多影视剧实现“巧投入、大动静”营销效果的同时君和传媒也被行业及媒体誉为“中国影视营销国家队”。

伴随着互联网的飞速发展与信息传播方式的演变,影视剧营销也日趋成熟。中国影视产业化发展的不断成熟,影视营销理念已全面升级近年来,影视剧营销在行业的整个生产和销售环节中都占据着越来越重要的地位,多元的营销内容,吸引着公众的注意力。营销战略制定、物料发放、艺人协调、活动举办、线上宣传等都成为影视作品的营销重点。全媒体时代的到来,让君和传媒着眼于整合营销其将各个独立的营销体系综合成一个整体,让传统媒体、新媒体、自媒体相互补充,优势叠加。而用娱乐化手段将影视剧的主题、看点重新包装,通过嫁接当下网络热点和青春潮流文化,令其接地气、接人气

在当前的市场环境中,全媒体互补共振,成为影视营销的重要手段,在未来,“全媒体矩阵营销法”也将取得更多营销佳绩。


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